Un tema crucial para el éxito en el mundo del marketing digital tiene que ver con la importancia de establecer objetivos claros y medibles en la estrategia de optimización para buscadores, conocida como SEO, por las siglas en inglés de Search Engine Optimization.
Y es que en un entorno digitalmente saturado, contar con una presencia sólida en las páginas de resultados se ha convertido en una necesidad para cualquier negocio. Sin embargo, para maximizar los resultados y obtener una ventaja significativa, es esencial definir metas precisas que nos guíen en este apasionante camino.
Este es el tema del que hoy voy a hablarte. ¡Acompáñame a reflexionar al respecto! Te compartiré consejos, basados en mi experiencia, para que sea más sencillo definir el rumbo de tu estrategia:
¿Por qué es importante definir objetivos en SEO?
En mi propio camino como emprendedor, he descubierto que definir metas específicas, nos permite tener un propósito y una dirección clara para enfocar nuestros esfuerzos. Sucede lo mismo en una estrategia SEO.
Objetivos claros para impulsar la estrategia y el rendimiento
Establecer metas claras nos sirve para trazar una ruta precisa, que debemos seguir. Esto nos permite:
- Tomar decisiones más acertadas
- Priorizar tareas
-
- Asignar recursos de manera eficiente
En este punto, quiero recordarte que en una estrategia de posicionamiento no solo se trata de generar tráfico a nuestro sitio web, sino de atraer a aquellos visitantes que realmente se conviertan en clientes.
Metas medibles y específicas para cuantificar el progreso
Los objetivos vagos y ambiguos nos dejan en un estado constante de incertidumbre. En cambio, establecer metas claras y medibles, tiene estas ventajas:
- Obtenemos la oportunidad de evaluar y cuantificar nuestro progreso.
- Podemos identificar lo que funciona y lo que no.
- Somos capaces de realizar ajustes pertinentes en nuestra estrategia.
- Obtenemos una visión tangible de nuestros logros, lo cual nos motiva y nos impulsa a seguir adelante.
Vincula tus objetivos SEO con los de tu negocio
En el tiempo que llevo acompañando a las empresas a mejorar su posicionamiento orgánico, me he dado cuenta de que tener claridad en los objetivos del negocio, a la hora de plantear las metas de la estrategia SEO, permite obtener resultados mucho más gratificantes. Por ejemplo, te invito a preguntarte:
- ¿Por qué quieres incrementar las visitas a tu sitio?
- ¿Qué es lo que necesita tu negocio para crecer?
No se trata solo de aumentar el tráfico o mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda; sino de impulsar el crecimiento y el éxito del negocio en su conjunto. En ese sentido, te recomiendo incluir en la definición de metas a departamentos relevantes en tu empresa, como marketing y ventas.
Al establecer objetivos SEO, que estén en consonancia con los objetivos generales, creamos una sinergia poderosa que amplifica los resultados: si el objetivo general es aumentar las ventas en línea, podemos establecer metas SEO específicas, para ganar visibilidad de los productos clave en los motores de búsqueda y así atraer a más clientes potenciales con intención de compra.
-
Metodología Smart aplicada al SEO
Es probable que si te pregunto en este momento cuál es el objetivo que persigues al querer implementar una estrategia SEO me respondas: “aumentar el tráfico orgánico”. Sin embargo, con esta meta, será difícil saber cuándo ya la alcanzamos. Suena muy vago, ¿no crees?
A esto se debe la importancia de la metodología SMART, que hace referencia a las palabras en inglés: Específicos (Specific), Medibles (measurable), Alcanzables (Achievable) y Realistas (Realistic), características que deben tener los objetivos, para conseguir grandes resultados.
Estableciendo objetivos específicos y alcanzables
En el contexto del SEO, los objetivos SMART están enfocados en la especificidad y la viabilidad. Es decir, que se puedan medir y alcanzar.
Un ejemplo es: “aumentar el tráfico orgánico en un 20% en los próximos tres meses”.
- Es específico, porque sabemos exactamente qué cantidad queremos lograr.
- Es realista y alcanzable, como para no generar frustración y desmotivación.
Creación de objetivos medibles y cuantificables
En el mundo del marketing digital es común una frase que se atribuye al físico William Thomson Kelvin: “Lo que no se mide no se puede mejorar” y es por eso que la medición es fundamental en el SEO.
Por ejemplo, podríamos establecer el objetivo de aumentar el tiempo promedio de permanencia en el sitio web, pero estableciendo un porcentaje realista y una fecha: 30%, en los próximos seis meses. Llegado el momento, podremos monitorear y medir fácilmente este indicador, y ajustar lo que sea necesario para alcanzar nuestra meta.
Objetivos para el negocio y el público objetivo
Al establecer objetivos para una estrategia SEO, tanto el negocio como la audiencia se verán beneficiados, debido a que las metas están enfocadas, muchas veces, en atender aquellas necesidades de los usuarios, un hecho que repercutirá de forma positiva en el negocio, mediante un mayor número de conversiones.
Monitoreo y ajuste de objetivos
El paso siguiente que implica el establecimiento de objetivos y que quiero compartirte es el monitoreo constante del progreso, mediante:
-
Utilización de herramientas de análisis para evaluar el avance
Te sugiero utilizar herramientas de análisis de datos y seguimiento de métricas, como Google Analytics y Google Search Console, especializadas en evaluar el tráfico, el comportamiento del usuario, las conversiones y otros indicadores clave.
Este tipo de tecnología brinda información valiosa sobre el rendimiento de nuestro sitio web. Podemos identificar:
- Qué páginas están generando más tráfico
- Qué palabras clave están siendo más efectivas
- Qué aspectos requieren mejoras.
Estos datos nos permiten tomar decisiones informadas, encaminadas a realizar ajustes estratégicos para maximizar nuestros resultados.
Evaluación de los objetivos y realización de ajustes necesarios
La evaluación periódica de nuestros objetivos es esencial para asegurarnos de que sigan siendo relevantes y alcanzables, sobre todo en un panorama digital está en constante evolución, donde lo que funcionó hace seis meses podría no funcionar hoy.
Si nos damos cuenta de que no estamos alcanzando nuestras metas, podemos;
- Replantear la estrategia
- Probar nuevas tácticas
- Establecer metas más realistas.
La flexibilidad y la adaptación son fundamentales para mantenernos en sintonía con las últimas tendencias y cambios en los motores de búsqueda.
Flexibilidad y adaptación en la estrategia de SEO
La estrategia de SEO no es un camino lineal y predecible: a medida que evolucionan los algoritmos de los motores de búsqueda y cambian las preferencias de los usuarios, debemos ajustar nuestras estrategias y objetivos.
Esto implica estar atentos a las nuevas oportunidades, experimentar con nuevas técnicas y estar dispuestos a aprender y mejorar constantemente. Aquellos que se aferran rígidamente a sus metas iniciales, sin estar abiertos al cambio, corren el riesgo de quedarse rezagados en el mundo del SEO en constante cambio.
-
Acude con los especialistas
Finalmente, me gustaría advertirte que contar con el apoyo de especialistas SEO, puede marcar la diferencia en los esfuerzos de tu estrategia, por diferentes motivos:
- Tienen la experiencia y el conocimiento para ayudarte a definir objetivos más efectivos y estrategias más sólidas.
- Su comprensión profunda de los algoritmos de los motores de búsqueda y las mejores prácticas de optimización te brindarán una ventaja competitiva.
- Tienen la capacidad para analizar datos y métricas que te ayudarán a medir y evaluar tu progreso de manera más precisa.
En Clean Ranks, el proyecto que fundé hace más de una década, está integrado por especialistas en posicionamiento orgánico. Con gusto podemos apoyarte en tu estrategia. ¿Quieres saber más sobre SEO? Te invito a estar pendiente de mis publicaciones aquí en “Digital es el mundo real”.
- *Las opiniones expresadas en esta sección son de exclusiva responsabilidad de quienes las emiten y no representan la línea editorial del portal de noticias Ángulo 7.
